Almanaque de Criação
abr 15Como alguns de vocês devem saber, esta semana aconteceu aqui em Brasilia o 6º Almanaque de Criação e a iComunicação/Faros proporcionou a seus colaboradores a participação no evento. Foram vários dias de palestras sobre publicidade, mercado móvel digital, valor de ideais, conceitos sobre briefing e planejamento. Estive presente em dois dias (quarta e quinta-feira) e tive a oportunidade de assistir às palestras de Marcos Medeiros, Marcello Magalhães, Leo Xavier e João Carrascoza.
De todas as palestras que acompanhei, a que mais me impressionou foi a de Marcello Magalhães. Simpático e carismático, ele deu um show ao apresentar sua ideia sobre diagnóstico e sobre como é importante que a agência mergulhe no negócio do cliente ao preparar um trabalho. Pode parecer óbvio, mas a importância de “conhecer o que se vende” tem ficado para trás em algumas agências que, cada vez mais, preocupadas em seguir tendências do que em entender o produto que estão vendendo, acabam criando campanhas que não têm o resultado esperado.
No segundo dia, na palestra de Leo Xavier, foram apresentados cases de integração de mídia móvel e a integração dos aparelhos de celular com campanhas offline. É impressionante o quanto o mercado móvel tem potencial para a publicidade e quão diversas são as aplicações que as empresas brasileiras estão fazendo dessa mídia.
Apesar dos diversos assuntos , uma ideia ficou muito clara durante todo o tempo: “A publicidade vai muito bem, obrigado!”. Os palestrantes apresentaram cases incríveis, como o da Almap para a revista Billboard ou o da Ogilvy para a JAC Motors. Além disso, os conceitos de integração de mídia, convergência e mobilidade permearam todas as palestras, fazendo com que esses conceitos ficassem em destaque.
Achei interessante também a interação de pessoas de diferentes faixas etárias e a particiação de todos no evento. Mesmo me achando praticamente um “tiozão” no meio da galera mais nova, que era maioria no evento. O nível das perguntas e o interesse do público era muito compatível, fazendo com que as ideias fluissem muito naturalmente e que a troca de conhecimento fosse promovida
Hoje tem mais Almanaque de Criação e para quem não foi ainda, vale muito a pena.